MAX в цифрах 2026: 272 000 каналов и 288 млн подписок — полная карта мессенджера

К концу июня 2026 года публичная часть мессенджера MAX — это 272 171 канал и 288 млн подписок на них. Это первая полная независимая карта экосистемы: цифры собраны не из пресс-релизов платформы, а из открытых данных, которые MaxBook ежедневно индексирует по всему каталогу MAX.

Дальше — что стоит за этими двумя числами: каких размеров каналы, о чём они пишут, сколько людей реально читают и какая доля площадок живёт на накрутке. Без оценок «на глаз» и без сенсаций — только то, что видно в данных.

Сколько каналов в MAX и какого они размера

В каталоге MaxBook сейчас 272 171 публичный канал. Но главная цифра здесь — не общее количество, а распределение. И оно объясняет про MAX больше, чем любой суммарный показатель.

Медиана подписчиков — 83. Среднее — 1 059.

Разрыв почти в тринадцать раз между медианой и средним — это классический длинный хвост. Половина каналов в MAX имеет меньше 83 подписчиков: это родительские чаты, локальные сообщества, небольшие авторские площадки. А среднее в 1 059 вытягивают вверх немногочисленные гиганты. Когда платформа сообщает «средний канал», она почти всегда имеет в виду арифметическое среднее — и оно вводит в заблуждение. Реальный «типичный» канал MAX крошечный.

Пирамида размеров выглядит так:

• 5 каналов-миллионников
• 344 канала от 100 000 подписчиков
• 4 359 каналов от 10 000 подписчиков
• всё остальное — десятки и сотни подписчиков на канал

То есть площадок крупнее 10 000 подписчиков в MAX меньше двух процентов. Экосистема держится на массе мелких каналов, а внимание и аудитория сконцентрированы у считанных тысяч. Это не аномалия MAX — так устроена любая зрелая контент-платформа, но в MAX перекос выражен особенно резко.

Отдельно стоит верификация: галочку имеют 11 902 канала, около 4% каталога. Это в основном крупные и институциональные площадки — то самое ядро, на которое приходится большая часть подписок.

Аудитория мессенджера MAX: 288 млн подписок ≠ 288 млн людей

Это самый важный методологический пункт всего отчёта, и мы выносим его отдельно.

288 млн — это сумма подписок, а не число уникальных людей.

Один человек подписан на школьный чат, городские новости, пару авторских каналов и магазин у дома — и в нашей цифре он учтён четыре раза. Корректно говорить так: «суммарная аудитория каналов MAX составляет 288 млн подписок». Любая формулировка вида «у MAX 288 миллионов пользователей» — ошибка, и мы просим коллег из СМИ её не допускать.

Сколько за этим стоит реальных людей, по открытым данным сказать нельзя: платформа не раскрывает уникальных пользователей, а из публичных каналов число пересечений аудиторий не восстанавливается. Поэтому MaxBook оперирует именно подписками — это честная, проверяемая величина, и её достаточно, чтобы оценивать масштаб и сравнивать категории между собой.

О чём каналы MAX: школы, новости и госсектор

Если смотреть, на какие темы распадается каталог, картина получается узнаваемой для российского цифрового пространства.

По числу каналов уверенно лидируют школы и детсады:

• Школы и детсады — 57 745 каналов
• Новости и СМИ — 16 704
• Образование — 11 947
• Бизнес и стартапы — 9 464
• Медицина — 3 587
• Политика — 3 571

Почти каждый пятый публичный канал MAX — это школа или детский сад. За этим стоит понятная логика: образовательные учреждения и родительские сообщества перешли в MAX организованно, целыми классами и параллелями, поэтому каналов много, но каждый — небольшой.

А вот по аудитории расклад другой. Категория «Новости и СМИ» при всего 16 704 каналах собирает 64,4 млн подписок — это крупнейшая аудитория среди всех тем. Дальше идут «Блоги» (23,4 млн подписок всего при 3 029 каналах) и «Политика» (13,7 млн при 3 571 канале). То есть новостные и общественно-политические площадки малочисленны, но в среднем гораздо крупнее: люди подписываются на немногие большие источники, а не на сотни мелких.

Связка из двух наблюдений и даёт профиль MAX образца 2026 года: по количеству площадок мессенджер заняли образование и госсектор, а по объёму внимания — новости.

Контент и реклама

За публичными каналами MAX уже накоплен заметный массив контента. В базе MaxBook — 28,3 млн постов.

Часть этого потока — реклама. Всего мы зафиксировали более 1 млн рекламных постов, и сейчас их выходит порядка 23 000 в день. Рекламу мы определяем по формальным признакам — пометкам, ссылкам, кнопкам и характерным маркерам размещения, — а не по «ощущению». Доля рекламных постов в общем потоке остаётся умеренной: рынок размещений в MAX существует и работает, но контент пока заметно преобладает над промо.

Мы сознательно не приводим здесь динамику «вырос во столько-то раз» и оценки CPM: для надёжных трендов нужна серия замеров во времени, и она появится в следующих выпусках отчёта. Пока — только зафиксированные объёмы.

Подробнее структуру рекламы и активность площадок можно смотреть в разделе аналитики MaxBook.

Качество: боты и накрутка

Любая большая открытая площадка обрастает искусственной активностью, и MAX не исключение. Здесь важно разделять два явления.

Первое — боты: автоматизированные аккаунты-каналы. Мы насчитали 8 689 таких.

Второе — накрутка: каналы с признаками искусственного завышения подписчиков или активности. К этому сроку через нашу детекцию прошли уже 261 246 каналов — почти весь каталог, — и признаки накрутки нашлись у 5 067 из них. Это около 2%, примерно каждый пятидесятый проверенный канал.

Здесь стоит сделать важную оговорку о динамике метода. В прошлом срезе проверенных каналов было всего около 19 тысяч, и доля накрутки на этой узкой выборке выглядела высокой. Сейчас детекция охватила почти весь каталог — и на полной картине доля накрутки оказалась заметно ниже, около 2%. Это нормальная история для антифрода: чем шире охват проверки, тем точнее доля. Но даже 5 тысяч каналов с признаками накрутки — это повод относиться к публичным цифрам подписчиков в MAX с поправкой. Кто и как накручивает, видно в радаре накрутки.

Как мы считаем

Чтобы на эти цифры можно было ссылаться, объясняем методологию.

• Источник. Данные собираются по публичным каналам MAX из открытого каталога и публичных интерфейсов платформы. Закрытые чаты и личная переписка не индексируются и в отчёт не входят.
• Что считаем каналом. Публичный канал, попавший в каталог MaxBook на момент среза. Срез сделан 24 июня 2026 года.
• Подписки, а не люди. Все цифры аудитории — это суммы подписок по каналам. Уникальных пользователей мы не оцениваем (см. раздел про 288 млн).
• Медиана важнее среднего. Из-за длинного хвоста мы всегда приводим медиану рядом со средним — это честнее описывает «типичный» канал.
• Реклама и накрутка — по формальным признакам. Реклама определяется по маркерам размещения; накрутка — по поведенческим аномалиям подписчиков и активности. Это детекция по моделям, а не приговор: возможны как пропуски, так и ложные срабатывания, поэтому накрутку мы считаем долей от проверенных, а не от всего каталога.
• Срез, а не среднее за период. Все числа — снимок на одну дату. Динамику мы показываем сравнением последовательных снимков.

Полный каталог, на котором построен отчёт, открыт в каталоге MaxBook.

Заключение

MAX в середине 2026 года — уже не стартующая площадка, а сформированная экосистема: больше четверти миллиона публичных каналов, почти триста миллионов подписок, накопленный массив в 28 млн постов и работающий рынок рекламных размещений. У неё узнаваемый профиль — школы и образование по количеству, новости по аудитории — и узнаваемые болезни роста в виде ботов и накрутки.

Эта статья — очередной срез того, что мы называем MaxBook Index. Карта обновляется: мы показываем, как меняются размеры, категории и качество каналов MAX от месяца к месяцу. Так из единичного снимка вырастает обсерватория мессенджера MAX — и на её цифры можно ссылаться не разово, а в динамике.