Елена Меньшенина в мессенджере MAX — 591 подписчиков, аналитика и статистика

Последние публикации канала «Елена Меньшенина»

1. 330 просмотров, 09 июн. 2026 г.

   тут и оказывается на поверхности простой ответ, что мы пытаемся залить в губку больше воды, чем она способна впитать. Перегрев и Деградация два состояния, которые сильно похоже, но имеют разную природу и разную управленческую логику работы с карточкой. Стоит держать это различие в голове хотя бы потому, что цена ошибки тут высокая. Когда мы лечим плохую в кавычках карточку, а на самом деле имеем дело с перегревом, мы тратим ресурсы не туда, мы начинаем переснимаем контент, режем цену, давим на конверсию, а поток продолжает приводить не нашу аудиторию, и легче не становится. И наоборот.…

2. 181 просмотров, 35 реакций, 09 июн. 2026 г.

   тут и оказывается на поверхности простой ответ, что мы пытаемся залить в губку больше воды, чем она способна впитать. Перегрев и Деградация два состояния, которые сильно похоже, но имеют разную природу и разную управленческую логику работы с карточкой. Стоит держать это различие в голове хотя бы потому, что цена ошибки тут высокая. Когда мы лечим плохую в кавычках карточку, а на самом деле имеем дело с перегревом, мы тратим ресурсы не туда, мы начинаем переснимаем контент, режем цену, давим на конверсию, а поток продолжает приводить не нашу аудиторию, и легче не становится. И наоборот.…

3. 323 просмотров, 09 июн. 2026 г.

   Представьте обычную ситуацию. CTR снижается, конверсия корзины падает, ДРР растет, а продажи перестают расти. Что в этот момент скажет большинство специалистов? Что карточка стала хуже, конкуренты усилились, алгоритм не оценил по достоинству наш товар. Значит, надо менять контент, снижать цену, усиливать рекламу и работать над конверсией. Логично? Абсолютно. Проблема только в том, что иногда карточка вообще ни при чем, и мы лечим симптом, который относится совсем к другой болезни. Чтобы понять, почему так происходит, давайте представим обычную губку. Вы льете на нее воду, первый стакан,…

4. 208 просмотров, 7 реакций, 09 июн. 2026 г.

   Представьте обычную ситуацию. CTR снижается, конверсия корзины падает, ДРР растет, а продажи перестают расти. Что в этот момент скажет большинство специалистов? Что карточка стала хуже, конкуренты усилились, алгоритм не оценил по достоинству наш товар. Значит, надо менять контент, снижать цену, усиливать рекламу и работать над конверсией. Логично? Абсолютно. Проблема только в том, что иногда карточка вообще ни при чем, и мы лечим симптом, который относится совсем к другой болезни. Чтобы понять, почему так происходит, давайте представим обычную губку. Вы льете на нее воду, первый стакан,…

5. 492 просмотров, 05 июн. 2026 г., изображение

   Почему высокая ставка убивает SKU На большой реке жили рыбаки. Каждый день выходили за уловом. У берега течение спокойное, но рыбы там почти нет. Чем дальше, тем сильнее поток и тем больше рыбы. Самые крупные косяки шли по центру. Туда и стремились все. На берегу работал старый смотритель. Он знал течение и сдавал лодки. Кому простые, кому быстрые, а тем кто хотел добраться до центра самые мощные и дорогие. Рыбак по имени SKU долго ловил у берега. Улов неплохой, лодка простая, жизнь спокойная. Но однажды захотелось большего. Арендовал лодку помощнее, улов вырос. Взял ещё мощнее, вырос…

   
6. 426 просмотров, 34 реакций, 05 июн. 2026 г., изображение

   Почему высокая ставка убивает SKU На большой реке жили рыбаки. Каждый день выходили за уловом. У берега течение спокойное, но рыбы там почти нет. Чем дальше, тем сильнее поток и тем больше рыбы. Самые крупные косяки шли по центру. Туда и стремились все. На берегу работал старый смотритель. Он знал течение и сдавал лодки. Кому простые, кому быстрые, а тем кто хотел добраться до центра самые мощные и дорогие. Рыбак по имени SKU долго ловил у берега. Улов неплохой, лодка простая, жизнь спокойная. Но однажды захотелось большего. Арендовал лодку помощнее, улов вырос. Взял ещё мощнее, вырос…

   
7. 557 просмотров, 40 реакций, 02 июн. 2026 г.

   WB и Ozon не конкуренты. Они на разных этапах эволюции Девять из десяти разборов маркетплейсов про одно: где дешевле реклама, мягче комиссия, больше покупателей, удобнее логистика…… Это фактически, когда сравнивают упаковки. По этому принципу выбирают банк по цвету карточки. Настоящий вопрос другой: На каком этапе эволюции находится алгоритм площадки? Вы торгуете не на площадке. Вы торгуете внутри алгоритма. И его зрелость решает за вас больше, чем цена, фото и реклама вместе взятые. У алгоритмов есть стадии. Как у живого: 1.     Распределение трафика. Кто популярнее, тому и показы.…

8. 610 просмотров, 02 июн. 2026 г.

   WB и Ozon не конкуренты. Они на разных этапах эволюции Девять из десяти разборов маркетплейсов про одно: где дешевле реклама, мягче комиссия, больше покупателей, удобнее логистика…… Это фактически, когда сравнивают упаковки. По этому принципу выбирают банк по цвету карточки. Настоящий вопрос другой: На каком этапе эволюции находится алгоритм площадки? Вы торгуете не на площадке. Вы торгуете внутри алгоритма. И его зрелость решает за вас больше, чем цена, фото и реклама вместе взятые. У алгоритмов есть стадии. Как у живого: 1.     Распределение трафика. Кто популярнее, тому и показы.…

9. 669 просмотров, 29 мая 2026 г., изображение

   В отдел алгоритмической полиции обратился гражданин с необычным заявлением: он был убежден, что кто-то систематически подворовывает у него CTR. Сначала исчезло несколько десятых процента, потом еще немного, затем еще. Потери были настолько незначительными, что поначалу он не обращал на них внимания. Но спустя месяц стало очевидно показатель снижается, а вместе с ним начинают проседать и продажи. - Кто-то работает очень аккуратно, - объяснял заявитель дежурному следователю. - Не берет много сразу, но каждый день понемногу уносит часть CTR. Заявление приняли. Дело выглядело необычным, но…

   
10. 624 просмотров, 31 реакций, 29 мая 2026 г., изображение

    В отдел алгоритмической полиции обратился гражданин с необычным заявлением: он был убежден, что кто-то систематически подворовывает у него CTR. Сначала исчезло несколько десятых процента, потом еще немного, затем еще. Потери были настолько незначительными, что поначалу он не обращал на них внимания. Но спустя месяц стало очевидно показатель снижается, а вместе с ним начинают проседать и продажи. - Кто-то работает очень аккуратно, - объяснял заявитель дежурному следователю. - Не берет много сразу, но каждый день понемногу уносит часть CTR. Заявление приняли. Дело выглядело необычным, но…

    
11. 771 просмотров, 26 мая 2026 г., изображение

    Продажи шли плохо уже несколько месяцев. SKU не проваливался полностью, но и не рос. Реклама крутилась, ставки держались выше среднего по категории, CTR был нормальным, карточка собирала трафик, но дальше что-то постоянно ломалось. На встречах звучало привычное: * Алгоритм будто не любит товар. * Мы уже и рекламу подняли, и цену снизили. * Наверное опять поменяли алгоритмы. Менеджер по рекламе показывал рост трафика. Маркетолог говорил, что карточка сильная и CTR хороший. Закупщик уверял, что товар качественный. Но проблема была вообще не в этом. На одном из собраний аналитик задал…

    Открыть пост в MAX
12. 726 просмотров, 37 реакций, 26 мая 2026 г., изображение

    Продажи шли плохо уже несколько месяцев. SKU не проваливался полностью, но и не рос. Реклама крутилась, ставки держались выше среднего по категории, CTR был нормальным, карточка собирала трафик, но дальше что-то постоянно ломалось. На встречах звучало привычное: * Алгоритм будто не любит товар. * Мы уже и рекламу подняли, и цену снизили. * Наверное опять поменяли алгоритмы. Менеджер по рекламе показывал рост трафика. Маркетолог говорил, что карточка сильная и CTR хороший. Закупщик уверял, что товар качественный. Но проблема была вообще не в этом. На одном из собраний аналитик задал…

    
13. 851 просмотров, 22 мая 2026 г.

    сторону. А товар под “новый спрос” мы закупим уже сейчас. После встречи аналитик еще долго сидел перед экраном. Продажи росли. Реклама росла еще быстрее. А общий объем рынка почти не менялся. Но больше всего его пугало даже не это. А мысль о том, что внутри компании рост продаж уже начали воспринимать как доказательство роста самого рынка. И что, возможно, его сегодня так и не услышали.

    Открыть пост в MAX
14. 809 просмотров, 28 реакций, 22 мая 2026 г.

    сторону. А товар под “новый спрос” мы закупим уже сейчас. После встречи аналитик еще долго сидел перед экраном. Продажи росли. Реклама росла еще быстрее. А общий объем рынка почти не менялся. Но больше всего его пугало даже не это. А мысль о том, что внутри компании рост продаж уже начали воспринимать как доказательство роста самого рынка. И что, возможно, его сегодня так и не услышали.

15. 753 просмотров, 22 мая 2026 г., изображение

    Продажи росли уже третью неделю подряд. Внутри компании настроение было почти праздничное. SKU, который планировали вывести в лидеры категории, начал резко набирать обороты. Заказы росли, реклама масштабировалась, а руководитель отдела закупок уже осторожно поднимал вопрос о расширении поставки и запуске новых цветов. На общей встрече прозвучала фраза: - Похоже, товар действительно оправдал ожидания. Наверно уже можно начинать строить полноценную линейку. После встречи руководитель позвал аналитика. - Посмотри глубже. Если рынок реально начал расти, нам нужно быстро усиливаться. Аналитик…

    Открыть пост в MAX