Дофаминовые лайки

Последние публикации канала «Дофаминовые лайки»

1. 53 просмотров, 7 реакций, 21 июл. 2026 г.

   Как назвать магазин: почему «Продукты», «Цветы» и «Пивко» — это не имена, и что бизнес теряет вместе с ними. Вспомните магазин у своего дома. Как он называется? С большой вероятностью — «Продукты». Или «Цветы». Или «Пекарня», «Мясной», «Овощи-фрукты», «Пивко». Это настолько привычно, что мы перестали замечать странность: тысячи бизнесов в России носят не имя, а название товара, который продают. У этого явления есть термин — имя-дескриптор. Имя, которое описывает категорию, но не отличает вас внутри неё. И у него есть цена, которую владелец бизнеса платит каждый день, чаще всего не догадываясь…

   Открыть пост в MAX
2. 60 просмотров, 8 реакций, 17 июл. 2026 г.

   Грандиозное событие я написал нашу первую агентскую статью в наш блог на https://www.sostav.ru/blogs/264311

   Открыть пост в MAX
3. 75 просмотров, 13 реакций, 16 июл. 2026 г.

   Мы отказались от клиента мечты К нам пришел клиент, который идеально попадал в наше позиционирование. Визионерский проект. Собственная философия, проработанная до мелочей. Бюджет не под вопросом, СЕО — миллиардер из списка Forbes. Тот самый клиент, под которого мы это позиционирование и строили. Дальше первого шага мы не зашли. На первую же итерацию, которая не совпала с картинкой в его голове, человек наорал на меня матом. И вот что я понял. Визионер визионеру рознь. Позиционирование фильтрует проекты, но не людей. База да? «Интеллектуально-ёмкий проект» — это про задачу. А орать матом — это…

   Открыть пост в MAX
4. 145 просмотров, 8 реакций, 14 июл. 2026 г.

   Ребрендинг компании, которую не видно: как сделать интеллектуальную ценность заметной на рынке Есть особый тип компаний, которым ребрендинг нужен чаще и больнее остальных — и которые реже всех за ним приходят. Это компании, чья главная ценность нематериальна: экспертиза, методология, инженерная мысль, накопленный опыт. Консалтинг, разработка, проектирование, медицина, образование, сложные B2B-услуги. Мы называем их знаниеёмкими. У таких компаний почти всегда один и тот же разрыв: внутри — глубина, снаружи — тишина. Продукт умный, а бренд никак это не отражает. Клиенты, которые уже поработали…

   Открыть пост в MAX