Новости Маркетинга с Сашей Мальцевым

Последние публикации канала «Новости Маркетинга с Сашей Мальцевым»

1. 15 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   Газон из-под чемпионов мира по футболу распродадут за $11 млн ФИФА выставила на продажу ограниченную серию сувениров с кусками газона стадиона MetLife, где 19 июля состоится финал ЧМ-2026. Если все экземпляры будут распроданы, ФИФА выручит более $11 млн. Раскопки состоятся уже после финального матча. Траву с землей законсервируют в оргстекло и поместят в фирменный футляр. На корпус нанесут логотип чемпионата мира, дату и место проведения финала, а также счет встречи. Покупатели также получат флешку с видео, на котором заснят процесс извлечения грунта для подтверждения подлинности сувенира, а…

   Открыть пост в MAX
2. 14 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   Пока половина рынка гонялась за нативкой, «Русское лото» выгребло 1,7 млн переходов из Одноклассников Давеча видел разбор крупной кампании «Новогодний миллиард-2026» от «Русского лото» и почувствовал ту самую зависть к простоте, которую иногда вызывает настоящий performance. Задача заказчика была охватить аудиторию ОК, загнать трафик на сайт и продать билеты. Звучит как рядовой бриф, но посмотрим на цифры на выходе: 102% показов от плана, 118% охвата и переходов на 13% больше ожидаемого. Итого больше 1,7 млн кликов. Меня как эксперта заинтересовала четкая трехуступенчатая механика кампании. …

   Открыть пост в MAX
3. 19 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   📔 BCG, Altagamma: Luxury is back on track. True-Luxury Global Consumer Insights 2026 За последние годы представление о роскоши заметно изменилось. Если раньше она ассоциировалась со статусом и демонстрацией успеха, то сегодня все чаще — с личным комфортом, временем и качеством жизни. Что сегодня влияет на покупку предметов роскоши: 🟠 дизайн и эстетика 🟠 качество исполнения 🟠 долговечность и актуальность вне времени 🟠 культовый статус самого продукта 🟠 история и наследие бренда При этом внешние атрибуты бренда теряют значение. Логотип оказался последним по важности фактором при выборе…

   Открыть пост в MAX
4. 16 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   ⚡️ Большинство рекламных сообщений быстро забываются Уже через 24 часа лишь 17% потребителей могут назвать три последних бренда , рекламу которых они видели Почему реклама не запоминается: 📌 неактуальна для пользователя — 71% 📌 кликбейт или вводящие в заблуждение сообщения — 56% 📌 отсутствие доверия к бренду — 55% ⚡️ Чтобы сообщение закрепилось в памяти, пользователям обычно нужно увидеть его не менее четырех раз в течение суток. Какие площадки запоминаются лучше всего: 📌 YouTube — 46% 📌 кабельное и стриминговое ТВ — 40% 📌 Instagram* — 27% ▫️ Если бренд все же забыли, вернуть внимание…

   Открыть пост в MAX
5. 14 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   Мини-оазис радости среди каменных джунглей: на стенах возле московских офисов буквально проросла трава для ментального здоровья. Пока ИТ-Пикник не наступил, её можно потрогать и успокоить нервы в разгар рабочего дня. Бонусом пакетики семян с мемными названиями. Рассада? Нет, спасибо, у нас дома есть домашние перцы-хотфиксы 😂 === 💬 Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto Другие каналы по темам: 🤖 AI @maltsevdaily 🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc 🦹 Маркетинга @maltsevdailym

   Открыть пост в MAX
6. 13 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   Busch Canada законсервировал червей в пивные банки Busch Canada (входит в AB InBev) к открытию сезона ловли окуня в Онтарио вместо пива выпустил лимитированную партию консервированных, но живых червей. Черви премиум-класса, то есть длинненькие и жирненькие, перед ними ни один окунь не устоит. В пивной банке их 12 штук. Главное теперь банки не перепутать. 🟦 Подписаться / Мы в MAX === 💬 Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto Другие каналы по темам: 🤖 AI @maltsevdaily 🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc 🦹 Маркетинга @maltsevdailym

   Открыть пост в MAX
7. 13 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   Carlsberg превратил рекламные плакаты в футбольные ворота Пивоваренная компания напомнила англичанам, что по футбольному мячу можно бить, а не только смотреть, как это делают профессионалы. Пивные маркетологи опирались на известное, видимо, только им исследование, согласно которому треть взрослых не била по футбольному мячу за последние полгода, при этом 75% опрошенных намерены смотреть ЧМ-2026. Если во вторую цифру верится, то первая вызывает сильные сомнения — что 70% британцев периодически играют в футбол. Но гол с ним, с исследованием. Carlsberg, в прошлом году после длительного перерыва…

   Открыть пост в MAX
8. 11 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   📽 Runway сняли трогательную короткометражку про лампу из IKEA. В двухминутном FLICKER нет слов, но история понятна без перевода. Старый светильник вспоминает прошлое, переживает падения и снова пытается стать кому-то нужным. Весь фильм создан с помощью Runway. Absolute Cinema 😀 NEUROHUB === 💬 Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto Другие каналы по темам: 🤖 AI @maltsevdaily 🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc 🦹 Маркетинга @maltsevdailym

   Открыть пост в MAX
9. 12 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   ❗️ ЕРИР: Объем «белой» интернет-рекламы упал на 19,5% в 2025 году Роскомнадзор опубликовал отчет «Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году», основанный на данных из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Из него следует, что объем зарегистрированной интернет-рекламы в прошлом году снизился на 19,5%, до 691 млрд рублей. Количество зарегистрированных креативов за год упало в 2,5 раза — с 3,48 млрд до 1,42 млрд. Средний годовой бюджет рекламодателей тоже снизился — на 16,5%, до 554,2 тыс. рублей. А количество самих рекламодателей сократилось на 3,6%, до 1,25 млн. Для сравнения, отраслевые…

   Открыть пост в MAX
10. 12 просмотров, 15 июл. 2026 г.

    ⚡️ Минималистичная реклама оказалась эффективнее эмоциональной 🟥 В эксперименте NMi Group и Fistashki сравнили два AI-ролика вымышленного бренда кофе. Один строился вокруг эмоциональной истории с героями, второй — показывал только продукт. Более высокие оценки почти по всем параметрам получила именно минималистичная версия. Минималистичный ролик обошел эмоциональный по всем показателям ⚪️ «нравится» — 91% (против 82%) ⚪️ «интересно» — 87% (против 77%) ⚪️ «доверяю» — 87% (против 82%) ⚪️ «уникально» — 83% (против 70%) ⚪️ «хочу узнать больше» — 83% (против 76%) 🟥 После просмотра…

    Открыть пост в MAX
11. 2 просмотров, 15 июл. 2026 г.

    89% крупнейших рекламодателей верят в эффективность своего креатива, но доказать это может лишь треть По результатам опроса Gain Theory, 89% директоров по маркетингу компаний из списка Fortune 500 оценивают рекламные креативы своих компаний как эффективные или очень эффективные. При этом 65% называют свои возможности по измерению эффективности креатива развитыми, а 63% уверены, что способны корректно оценить влияние креативных решений на ключевые бизнес-показатели. Но разрыв между словами и делом велик. Хотя 81% респондентов считают, что креатив и медиаразмещение одинаково важны для…

    Открыть пост в MAX
12. 18 просмотров, 14 июл. 2026 г.

    89% крупнейших рекламодателей верят в эффективность своего креатива, но доказать это может лишь треть По результатам опроса Gain Theory, 89% директоров по маркетингу компаний из списка Fortune 500 оценивают рекламные креативы своих компаний как эффективные или очень эффективные. При этом 65% называют свои возможности по измерению эффективности креатива развитыми, а 63% уверены, что способны корректно оценить влияние креативных решений на ключевые бизнес-показатели. Но разрыв между словами и делом велик. Хотя 81% респондентов считают, что креатив и медиаразмещение одинаково важны для…

    Открыть пост в MAX
13. 16 просмотров, 14 июл. 2026 г.

    Какая хорошая своей простотой механика подсмотрена у ASH в приложении — буквально реинкарнация легендарной «гиги за шаги» :) Виджет считает сколько шагов пройдено за день, а потом шаги эти можно обменивать на промокоды. Двадцатке предводителей положены призы покрупнее, семь из них смогут даже выбрать парочку обуви. Online-to-offline маркетинг-механики — это супер, особенно когда они максимально нативно встроены в нашу повседневную жизнь и не требуют дополнительных усилий. Вот тут приложение скачивается, если что 🌻 === 💬 Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера.…

    Открыть пост в MAX
14. 19 просмотров, 14 июл. 2026 г.

    Toyota RAV4 определенно лучше молодоженов Новоиспеченные муж и жена выходят из церкви. Ни радостных криков, ни поздравлений — гости увлеченно обсуждают припаркованную рядом RAV4. Лишь одного маленького мальчика не интересует новый кроссовер. Он мямлит «Поздравляю!» и бросает растерянным молодоженам горсть риса в лицо. В Toyota считают, что их «рафик» настолько хорош, что не нужно доказывать его привлекательность. Поэтому снимать ролик позвали рекламного режиссера со львами Райана Эбнера, мастера «сдержанного юмора». То, что жениха и невесту затмевает машина, уже смешно, оставалось лишь…

    Открыть пост в MAX
15. 22 просмотров, 14 июл. 2026 г.

    Тихий час Sephora первой среди глобальных косметических сетей вводит тихие часы. По вторникам и четвергам с 10:00 до 12:00 в магазинах приглушают музыку, гасят часть экранов и убирают агрессивные ароматы. Сначала формат протестировали в 32 магазинах восьми стран. Девять из десяти покупателей сказали, что так пространство становится комфортнее для всех. Тихие часы придумывали для нейроотличных покупателей, которым сенсорная бомбардировка ритейла физически невыносима. А во время теста выяснилось, что тишины не хватает почти всем. Теперь формат появится во всех регионах присутствия Sephora.…

    Открыть пост в MAX